«Ναυαρχίδα» της είναι το iPhone X- συσκευή η οποία χρησιμοποιεί σύστημα αναγνώρισης προσώπου για να αναγνωρίζει τον ιδιοκτήτη της, αντί για σύστημα αναγνώρισης δακτυλικού αποτυπώματος. Η διάθεσή του θα αρχίσει στις 3 Νοεμβρίου, σε τιμή 999 δολαρίων, ενώ οι προπαραγγελίες αρχίζουν στις 27 Οκτωβρίου.
Το σώμα του είναι από γυαλί και ατσάλι, ενώ διαθέτει οθόνη OLED 5,8 ιντσών, ανάλυση 2436×1135 (Super Retina, όπως την αποκαλεί η Apple), πυκνότητα pixel 458 ppi και διπλή οπίσθια κάμερα των 12 megapixel, με optical image stabilization. Στο εσωτερικό του διαθέτει επεξεργαστή Α11 Bionic, ενώ στα νέα χαρακτηριστικά του περιλαμβάνονται η δυνατότητα λήψης animoji (emojis που «παράγονται» από το κινητό με βάση τις εκφράσεις του προσώπου του χρήστη) και η έλλειψη home button- καθώς και η υποστήριξη ασύρματης φόρτισης, σε ειδικό pad (AirPower). Η χωρητικότητα κυμαίνεται από 64 μέχρι 256 GB (η οποία κοστολογείται στα 1.149 δολάρια). Ο διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας, Τιμ Κουκ, έκανε λόγο για «το μεγαλύτερο άλμα προς τα εμπρός από το αρχικό iPhone».
Το iPhone 8 αποτελεί τον «διάδοχο» του iPhone 7, με οθόνη Retina HD των 4,7 ιντσών. Οι προπαραγγελίες αρχίζουν στις 15 Σεπτεμβρίου, ενώ η διάθεσή του στις 22 Σεπτεμβρίου, με την τιμή να αρχίζει από τα 699 δολάρια. Το σώμα του είναι φτιαγμένο από αλουμίνιο και γυαλί και είναι ανθεκτικό στο νερό και στη σκόνη, ενώ υποστηρίζει επίσης ασύρματη φόρτιση. Διαθέτει οπίσθια κάμερα των 12 megapixel, με optical image stabilization, ενώ «καρδιά» του είναι ο εξαπύρηνος επεξεργαστής Α11 Bionic, ο οποίος είναι κατά 30% ταχύτερος από τον περσινό Α10 CPU, με καλύτερες επιδόσεις και χαμηλότερες ενεργειακές απαιτήσεις. Το iPhone 8 Plus είναι η μεγαλύτερη έκδοσή του, στις 5,5 ίντσες, και με διπλή κάμερα. Η χωρητικότητα των δύο συσκευών αρχίζει από τα 64 GB. Ακόμη, τα ηχεία των νέων συσκευών είναι, σύμφωνα με την εταιρεία, κατά 25% ισχυρότερα από την προηγούμενη γενιά. Αξίζει να σημειωθεί πως στο πλαίσιο της παρουσίασης η Apple έδωσε επίσης έμφαση στις AR (Augmented Reality) των νέων συσκευών- οι οποίες διαθέτουν το νέο λειτουργικό της εταιρείας, iOS 11.
H Apple παρουσίασε και ένα αναβαθμισμένο Apple Watch (Series 3), που μπορεί να πραγματοποιήσει τηλεφωνικές κλήσεις και να έχει πρόσβαση στο Ίντερνετ από μόνο του, χωρίς ο χρήστης να χρειάζεται να έχει μαζί του iPhone, καθώς και τη νέα έκδοση της τηλεόρασής της, που πλέον υποστηρίζει 4Κ βίντεο και περιεχόμενο HDR.
